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悦芙媞（杭州）化妆品有限公司 
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| 悦芙媞：打造轻悦生活美学 |
这是好的时代，也是焦虑的时代。
90初一代，已进入“中年危机”，而95后的焦虑感也是与日俱增。夹在80后与00后中间的他们，不像80后那样已经在社会站稳脚跟，又不像00后那样还可以假装自己是个“宝宝”。而房价上涨、股-票暴跌，下行的经济态势，不断发酵出无穷的焦虑因子，让新生代倍感压力的同时，也潜移默化地影响了他们的消费观。
报告数据显示，90后消费很理智：近70%的90后花呗额度都能做到月月有余，而不是有多少花多少。另外，从消费内容来看，90后的支出呈现金额低，数量高的特点，这也说明90后在消费时很注重性价比。
新时代的“抠搜”背后，呼唤的是新一代的轻悦生活— —将赚得不多的钱花在刀刃上，让赚来不易的钱也不轻易被别人赚走，更重要的是，能在金钱易物的过程中，收获生活本身的愉悦感。而这就是90后的精明之处，也是90后全新消费需求所在。
悦芙媞的营销团队深谙目标客群的消费心理，从16年率先攻占国内年轻美妆市场开始，就打出了“年轻即悦”的slogan，以“轻悦价”推出“轻悦美妆”，以“轻悦美妆”打造“轻悦生活”，从口号落实到了价格，从价格延伸到了价值，将体验从肌肤提升到了心理，成功俘获了大批年轻消费者，成为了泛90后的颜值风向标。短短2年时间，悦芙媞直营店覆盖全国二三线城市，并在模式成熟后，于今年4月推出了“五星级高性价比”加盟政策，在加盟市场引起轩然大波，签约之日门庭若市，预计今年下半年门店数量将增值原来的3倍。
悦芙媞如今蓬勃的发展态势，离不开精准的市场定位和长远的战略布局，更离不开悦芙媞的美妆态度——轻悦生活美学，而每一次在悦芙媞的消费，都是对自己价值观的一次共鸣。就像大获成功的台湾全联超市的“经济美学”理念，直接占据消费者的高层价值观认知，销量自然也是节节攀升。 |
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